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越来越多的商学院，包括一些知名MBA项目都开始涉足体育比赛领域。他们设立了专业课程和学位项目，教授学生在担任体育领域的经理或营销人员时如何取得成就。这些学院希望毕业生获得更多职业机会，成为大型体育俱乐部、体育设备或运动服装公司、媒体以及其他相关体育业务的职业经理
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斯坦福大学商学院教授乔治·福斯特说，体育行业范围广阔、遍及全球，面临巨大的商业挑战。目前他同美国国家橄榄球联盟的旧金山49人队前主教练比尔·沃尔什在一个体育管理班中任教。
乔治说：“许多基本商业规则在体育行业都适用，但我们的课程还涉及更专业的问题，如选手同俱乐部的关系以及运动队之间的收入差异等。”
斯坦福大学充实了体育课程的内容，增加了定制的金融和营销课。在金融方面，MBA学员学习运动队估价、选手工资和运动场融资等问题；而在营销方面，他们重点学习奥运会等体育赛事的企业赞助、体育迷的贵宾计划和运动产品审批等，还学习处理表现不好的选手的策略等内容。
沃顿商学院最近更进一步，成立了沃顿体育商业组织，开展研究、会议和学生咨询项目。项目负责人、沃顿商学院教授肯尼思·施罗普希尔说：“我们希望成为能进行一流研究、输送具有广博体育知识的高水平MBA学员的场所。”
在某些情况下，是体育界的管理人士推动了商学院体育类课程的诞生。麻省理工学院新开的《分析体育管理》课程是该校校友达里尔·莫里的创意。
莫里目前担任美国NBA波士顿凯尔特人俱乐部的运作及信息高级副总裁，他发现体育商业领域对MBA技能的需求不断增加：手握来自风险投资、投资银行、私人资本运营公司和管理咨询公司资金的一些人，正在寻找收购具有较高价值业务的机会，他们希望将分析管理的知识用于运动队的运作中。
圣地亚哥州立大学同职业体育组织的关系更加密切，该校同当地的教士队棒球俱乐部结成伙伴关系，在今年推出了体育管理MBA。教士队俱乐部为课程提供嘉宾演讲，并为学员提供实习机会。
这些学院不但培训MBA学员成为未来的体育行业经理人，还为运动员和俱乐部管理人员提供管理课程。比如，沃顿商学院就在为美国国家橄榄球联盟的运动员提供金融分析、企业家和房地产培训，为这些人退役后的职业生涯作准备。
尽管MBA学员认识到，在体育领域找到高薪工作不像在金融或咨询领域那么容易，但他们依然渴望将个人的热情投入到职业生涯中。
吉尔·斯蒂芬森申请了圣地亚哥州立大学的体育管理课程，希望能够获得从体育电视节目制作转向高尔夫营销职位的更多机会。但她清楚，要想进入该行业，她需要学习更多的金融和财务技能。斯蒂芬森说：“现在，我正在研究体育公司的财务报表，并学习如何做预算。”
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